由百奧家庭互動研發的《奧比島：夢想國度》上周在中國iOS暢銷榜上直線攀升至Top10，與此同時，在微博熱搜上也一度沖上第7名。

早在今年7月份，游戲上線后便登頂了中國iOS免費榜，并迅速躋身暢銷榜前列，在微博上涌現出無數相關詞條也喚醒了不少玩家對于這個情懷IP的回憶。短短兩個月再度闖進大眾視野，究其原因是游戲在上周更新了1.3版本「快樂奧比」。

讓《奧比島》沖上熱搜的「快樂奧比」版本

「快樂奧比」版本更新了游戲的新劇情「探秘黑暗堡壘」、新場景「小島秋季布景」，同時也增加了夢幻國度「第一宮」、友誼云梯「晨熙門」、「派對劇場」、「領航員」在內的新玩法以及「快樂節活動」。

此外，「快樂奧比」版本還出現了4套玩家期待已久的時裝。

其中，4套新時裝分別為「垂耳冰兔套裝」、「豪氣少年總裁套裝」、「白雪姬套裝」以及「白雪王子套裝」。值得一提的是，在新版本中，「垂耳冰兔套裝」、「豪氣少年總裁套裝」的獲取方式都較為簡單，僅需通過簽到即可領取。

而「怪魚樂隊」系列家具則是「快樂奧比」版本中最令人期待的內容。

該系列家具包含了「海馬鋼琴音箱」、「咸魚吉他音箱」、「鯊魚打碟音箱」、「蠑螈打鼓音箱」以及「人魚提琴音箱」。新家具的出現也能讓玩家們的小島充滿各種風格的樂曲聲。

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與此同時，團隊在這次版本中還將此前頁游《奧比島》的經典時裝「氣質公主」「優雅王子」套裝以及五子棋小游戲玩法帶到了手游中。

在游戲新知看來，《奧比島》時隔兩個月再度爆發并非偶然，而是源于制作團隊在游戲內容上的積極耕耘與長線運營意識。

從游戲的版本記錄來看，自《奧比島》上線之后，游戲就以每個月一次大更新的頻率陸續推出了「星際大賽」、「暗影之謎」以及本次的「快樂奧比」。

對于一款在線游戲而言，持續、穩定且「干貨」的更新內容是維持其產品周期、話題度、玩家活躍度的關鍵要素。可以看到，《奧比島》的每次更新基本上都是集中在游戲玩法、游戲劇情這些關鍵內容上。在版本內容上線后，玩家也需要一定時間來消化這些新內容、新玩法，等到大部分玩家體驗完當前版本后，新的版本又接踵而至，保證了玩家在《奧比島》中能夠源源不斷地獲取新鮮感，同時也能感受到游戲中持續營造出來的快樂氛圍。

這種長線運營意識并非《奧比島》這單個產品獨有，更像是研發團隊的「團隊文化」，這一點從他們旗下的其他產品，例如《食物語》上也能有所感知。

持續高質量的內容是長線產品的關鍵

《食物語》是一款將中華傳統美食擬人化的國風食愈系女性向養成手游，以極具個性的食物典故為基石，打造一場美食與美男子的佳肴盛宴。

游戲自2019年9月上線，上線后最高也獲得了中國iOS免費榜第1、暢銷榜第8的亮眼成績。時至如今，游戲時而還能躋身暢銷榜Top50，這也與游戲在內容上的不斷填充息息相關。

《食物語》的內容填充不單只是游戲內的更新，還在于將游戲中的IP形象與外部機構做聯動合作，以此來弘揚中國傳統文化，同時引導玩家們去主動了解、學習和探究，與此同時也增強玩家對游戲的認同感、歸屬感。

2020年5月，《食物語》與上海京劇院聯動，打造了全新游戲角色「食魂」及系列京劇衍生玩法，在發揚美食本身的人文故事的同時也能夠將傳統京劇文化的精髓傳遞給更多的年輕用戶。

2021年4月，《食物語》與河北博物院及國家寶藏IP聯動，并邀請18位知名聲優現場演繹文物聯動群像曲《一味相傳》，以此來展現多個國寶級文物的特點特征。《食物語》將線上展館的形式將「長信宮燈」、「彩繪散樂浮雕」等館藏文物展現在游戲內的家園系統中，同時以這些文物為靈感打造出一批聯動服飾和家具。這一展現形式也能夠讓這些國寶不再遙不可及，而是能夠與玩家近距離接觸，使得年輕玩家們對于文物的概念不再停留于書籍上，同時也能在潛移默化間加深玩家們對傳統文化的理解、對游戲乃至民族的自豪感。

2022年，《食物語》又陸續與佛山詠春文化、4A級文化景區上海豫園、國家級非遺項目「佛山彩燈」進行聯動，宣傳傳統文化的同時，也在游戲內為玩家設計了各種聯動角色、家具以及時裝。這些聯動無一例外，都是在以游戲這個新興載體向玩家傳遞傳統文化的精髓。

成熟有效的長線運營思路

通過《奧比島》和《食物語》兩個例子，我們可以看到百奧家庭互動在產品長線運營上的思路打法已經十分成熟且有效。但這套打法并不能做到「拿來即用」，除了需要開發團隊在游戲內容做到保質保量的基礎上，主要原因還在于他們特有的產品屬性上。

可以發現，百奧家庭互動的產品基本上都具備了「泛社交屬性」。這里的社交不單是指游戲內的社交，也包含了社交平臺、線下的社交。開發團隊通過持續且高質量的內容更新來保持產品本身的熱度、在社交平臺以及線下的討論度。

此外，百奧家庭互動旗下的產品也有如《奧比島》、《奧拉星》還是《奧奇傳說》這類在十幾年前就積攢下大批忠實用戶的經典游戲IP。但再經典的IP也需要有新鮮元素，對此他們則是通過積極與各類外部機構、文化團隊、個人進行合作來輸出更多高質量游戲內容，讓IP的受眾范圍不再僅限于游戲玩家，而是向外擴散，形成破圈效應。

如《奧拉星手游》與經典國漫《羅小黑戰記》、《霧山五行》合作，攜手廣東省工藝美術研究所開展景泰藍合作，與中國國粹文化「太極拳」合作。《奧奇傳說》與潮陽剪紙文化自由創作者跨界合作；還與知名珠寶品牌「周大福」推出專屬周邊產品。除此之外，《奧奇傳說》還與廣東電視臺珠江頻道聯合舉辦了「國潮粵品」節目，以宣傳非遺文化。

這種跨行業的合作，一方面以游戲內容展現了中國傳統文化的另一種形式，另一方面完成了IP在其他文娛方面的輸出，吸收更多潛在用戶，最主要的更是完成了「經典游戲IP」到「經典IP」的轉變。或許在未來，我們還能夠看到百奧家庭互動旗下更多的游戲在他們的IP深耕策略下逐漸成為「經典游戲」，再成長為家喻戶曉的「經典IP」。

結語

在《奧比島》上線2個月多次沖上微博熱搜的背后，歸根到底還是公司長線運營能力的體現。縱觀目前游戲市場各個賽道的頭部產品都有一個共性，那就是它們背后的團隊都是以持續穩定的高質量游戲內容來獲得用戶認可。

對于百奧家庭互動而言，傾聽玩家意見并持續穩定的向玩家提供他們所喜愛的游戲內容，讓他們能夠在游戲中收獲快樂的同時，也通過傳統文化與游戲相結合的形式來讓年輕玩家們更容易接受，繼而引導他們去了解，甚至主動加入到弘揚傳統文化的行列中來。

相信未來也會有更多這樣的游戲產品，讓更多人群認識到游戲不僅僅只有娛樂價值。