巨大的木質(zhì)彈弓應(yīng)聲而動(dòng)，火紅的毛球撞擊木板、轟碎玻璃，倒塌的積木壓扁小豬，濺射出煙霧和金星。憑借拆樓打豬的玩法，《憤怒的小鳥》曾像傳奇一樣席卷了世界各地，胖乎乎的可愛造型，明亮輕快的卡通風(fēng)格，獨(dú)具創(chuàng)意性的彈射碰撞玩法和略顯夸張的物理系統(tǒng)，最后增添一聲標(biāo)志性的咿呀呀的禽類叫聲，一切都恰到好處，《憤怒的小鳥》上線兩個(gè)月就橫掃了65個(gè)國家的AppStore榜首，并創(chuàng)下5000千萬總下載量的佳績。
一秒爺青回！
這些圓滾滾的小家伙吸金無數(shù)，推出超過20款續(xù)作和衍生作、2部電影、多座主題公園和數(shù)不清的周邊和聯(lián)名。航天員曾經(jīng)將它帶上太空錄制趣味教學(xué)視頻，白宮的行政人員在無聊的會(huì)議里抽空摸魚——啊，對不起，應(yīng)該是“摸鳥”。開發(fā)商Rovio也迅速從一家芬蘭的游戲小作坊，一度躍身成為歐洲最成功的泛娛樂帝國。
真·憤怒的小鳥：太空版
毫無疑問，《憤怒的小鳥》拿到了最的劇本，拿放大鏡360度無死角地扣也找不到半點(diǎn)缺陷。但大廈會(huì)崩塌，王權(quán)也沒有永恒。
在谷歌上，“憤怒的小鳥”關(guān)聯(lián)詞的搜索量從2011年開始持續(xù)下滑，關(guān)注度一路跌至低谷，不到曾經(jīng)巔峰時(shí)期的百分之5。今年4月，Rovio猝不及防地宣布將以7.06億歐元的價(jià)格把公司連同「憤怒的小鳥」版權(quán)出售給世嘉，平地炸響一聲驚雷，不少人才回憶起那道曾經(jīng)席卷全球的紅色閃電，不由得發(fā)問一句：“《憤怒的小鳥》到底發(fā)生了什么？”
刺猬和紅鳥現(xiàn)在是「一家人」了
時(shí)間回溯到10年前，游戲大獲成功后，Rovio決定極速擴(kuò)張，僅在2011年至2013年，就一口氣發(fā)售了8款衍生作，既有新內(nèi)容偏少，只是增添社交元素的《憤怒的小鳥：朋友版》，也有內(nèi)容上屢獲好評的《憤怒的小鳥：季節(jié)版》《憤怒的小鳥：太空版》，當(dāng)然，要數(shù)印象最深的還是穿著“星戰(zhàn)”裝束，手持光劍的聯(lián)動(dòng)游戲《憤怒的小鳥：星球大戰(zhàn)》。這算是Rovio的黃金時(shí)期，為玩家留下了有趣卻又獨(dú)具特色的回憶。
一切都很順利，“憤怒的小鳥宇宙”像大爆炸一樣擴(kuò)張。除了擔(dān)當(dāng)吉祥物的小鳥，連窺伺鳥蛋的小偷也粉墨登場。2012年的《搗蛋豬》讓原來憨蠢可愛的反派晉升成主角，玩家一反往常和它們的敵對關(guān)系，需要協(xié)力搭建最為牢靠的偷蛋機(jī)器。
《搗蛋豬2》升級成了3D畫面
對Rovio來說，憤怒的小鳥是一臺(tái)夢想中的印鈔機(jī)器，無論什么內(nèi)容，只要在空白的地方添加幾塊積木，把可操控人物替換成Q彈的小鳥和小豬，便成了輕易霸榜的爆款。于是在2013年11月，Rovio變本加厲，大踏步地越過了那條紅線，推出了《憤怒的小鳥：Go！》。
呃，這是一款……
純純的就是馬力歐賽車啊！
賽車的起步借用了彈弓噴射，倒計(jì)時(shí)結(jié)束后發(fā)射，4色的小鳥踩在一輛鳥屋四輪車上極馳，還有熟悉的金幣和加速帶。盡管缺少原創(chuàng)精神，但《憤怒的小鳥：Go！》憑借著順滑的手感，在競品還沒那么多的手游領(lǐng)域獲得了成功，在發(fā)售一年內(nèi)獲得了破億次下載，算是取得初步勝利。
從這里開始，事情開始變得更加……古怪了起來。Rovio接下來發(fā)行了《怒鳥傳》，這是一款回合制角色扮演游戲，憤怒的小鳥被用來打造一種別樣的氛圍。圓潤的小鳥一下子畫風(fēng)突變，成了手持破爛木劍的蠻族戰(zhàn)士。《怒鳥傳》的商業(yè)回報(bào)遠(yuǎn)低于Rovio的預(yù)期，直接導(dǎo)致他們裁員110人。年底的財(cái)報(bào)顯示公司收入下降了73%，這又指向了不久后的又一次裁員，人數(shù)高達(dá)260人。
當(dāng)然還會(huì)賣手辦……雖然還蠻可愛的！
這時(shí)候Rovio的手牌已經(jīng)相當(dāng)尷尬了，玩家期待可愛又有創(chuàng)意的益智佳品，可是他們只想把市面上最火熱的產(chǎn)品套上一層憤怒的小鳥外皮，就一碗又一碗地端給玩家。當(dāng)時(shí)泡泡龍小游戲大火，他們就迅速炮制了泡泡龍版——《憤怒的小鳥：泡泡大戰(zhàn)》，玩家要把泡泡炮彈射向另一些泡泡，泡泡集中爆炸后藏在里面的搗蛋豬會(huì)掉下來……至于憤怒的小鳥，哦，當(dāng)然少不了，不過它們只會(huì)在一旁監(jiān)督你發(fā)射泡泡。
就是「泡泡龍」
2016年的《憤怒的小鳥：進(jìn)化》，用憤怒的小鳥去撞擊敵人的彈球游戲，賣相平平，反倒是小鳥魔性夸張的動(dòng)作和叫喊，令人印象深刻。不久后的《憤怒的小鳥：夢幻爆破》又是一款換皮的三消游戲，令人懷疑Rovio是不是看見了CandyCrash取得的成績后，單純地想跟風(fēng)撈一筆。
盡管制作水平并不算低，但畢竟是換皮，還是很難讓人喜歡起來
Rovio光速實(shí)現(xiàn)了從原創(chuàng)到換皮的180度轉(zhuǎn)變，可是除了原創(chuàng)性變化，他們還想把收費(fèi)方式從買斷制改成“免費(fèi)+內(nèi)購”的模式。課金肯定是更有吸金手段，但玩家的不滿也隨著上漲。前面提到的首發(fā)安全落地的《憤怒的小鳥：Go！》后來就因?yàn)椴缓侠淼膬?nèi)購設(shè)計(jì)反被玩家唾棄，最終在2019年下架商店。
雖然這是一張很早以前的圖片，但你能看見里面有很多「憤怒的小鳥」
Rovio也不是一腳油門蹬到底，一口氣開到深淵。作為發(fā)家的底子，他們何嘗不知原創(chuàng)的重要性？2012年5月，Rovio發(fā)布了《神奇的阿力》，這是一款搭建半自動(dòng)化設(shè)備的物理解謎游戲，質(zhì)量上乘，Metacritic上拿到了不錯(cuò)的75分。不過由于珠玉在前，《神奇的阿力》被擺到了一個(gè)尷尬的臺(tái)面，一位外媒的評論人稱贊游戲的品質(zhì)“令人上癮”，但同時(shí)又頗為遺憾地指出“可是和《憤怒的小鳥》比起來，它就不那么好玩了”。2015年4月，《神奇的阿力》因?yàn)樯虡I(yè)表現(xiàn)不佳和意外產(chǎn)生的版權(quán)糾紛，被Rovio決定從應(yīng)用商店移除。
游戲很漂亮，也比較獨(dú)特，可惜結(jié)局并不好
閉門羹讓Rovio多長了一個(gè)心眼，加上后來幾次不算成功的嘗試，最終他們定下騎驢找馬的策略，一邊壓榨《憤怒的小鳥》的剩余價(jià)值，一邊尋找他們心中的“下一款小鳥”。
另一方面，隨著“憤怒的小鳥”成長為一個(gè)超級IP，游戲?qū)ovio來說反而沒那么重要了。Rovio在2013年收入超過2億美元，但有一半的收入來自銷售周邊和授權(quán)費(fèi)用，這成了新的撈錢大頭。Rovio野心勃勃地拍攝了憤怒的小鳥大電影，還在世界各地建造主題游樂園，他們甚至更名為RovioEntertainment，想發(fā)展成迪士尼一樣的超級泛娛樂帝國。可是缺少有趣的內(nèi)容，再顯赫的過去也會(huì)被沖刷遺忘。等到《憤怒的小鳥》的最后一點(diǎn)熱量消散，Rovio的薪火也燃燒到了盡頭。
Rovio進(jìn)軍影視業(yè)后，成績還不錯(cuò)
2019年，陷入窘境的Rovio做出了一個(gè)蹩腳的決定——無期限暫停對早期版本“憤怒的小鳥”提供支持，并在缺乏通告的前提下，從應(yīng)用商店移除了包括“太空版”和“星球大戰(zhàn)版”等多款游戲。玩家普遍認(rèn)為，Rovio是想減少玩家的選擇，把流量引進(jìn)更賺錢的內(nèi)購制新作。面對質(zhì)疑，Rovio沉默了很長一段時(shí)間，直到在玩家圈層中引起大范圍爭議后，他們才于次年發(fā)布公告，承認(rèn)不再提供已下架游戲的下載服務(wù)。
在公告中，Rovio表示他們想要專心“為粉絲帶來更好的游戲”，所以暫停了經(jīng)典作品的更新——既然如此，又何必要特意把游戲下架呢？
十年的時(shí)間可以改變太多，Rovio也從曾經(jīng)的心靈雞湯，變成了令人哀惋的沒落帝國。去年，他們推出了《Rovio經(jīng)典：憤怒的小鳥》，希望挽回崩盤的口碑，而這最經(jīng)典的幾款憤怒的小鳥的重制合集，收費(fèi)方式也從內(nèi)購回到了買斷制，售價(jià)僅0.99美元。
Rovio也許還沒有忘記初心，可是現(xiàn)實(shí)又澆上一盆冷水。今年2月底，有望重拾口碑的游戲又再度從應(yīng)用商店下架，連在AppStore上也被更名為《Red’sFirstFlight》——不知道誰還記得，Red就是那個(gè)最經(jīng)典的紅色小鳥，簡單樸實(shí)，沒有花哨的能力。這只小鳥的名字叫紅火，而重命名后的標(biāo)題正是「紅火的初次翱翔」。
「Rovio將把初代憤怒的小鳥從AppStore下架」
Rovio下架游戲的公告
回到前面的問題，“《憤怒的小鳥》到底發(fā)生了什么？”，可以說Rovio失去了初心，被反噬了，也可以說“憤怒的小鳥”被利益熏心的商人給玩壞了，但無論是哪種情況，終究逃不出現(xiàn)實(shí)世界的鎖銬。畢竟游戲除了帶來快樂和無盡的幻想，還是一份工作、一門生意。游戲開發(fā)者既是萬能造夢師，也是與旁人沒什么區(qū)別的普通人。
即便如此，憤怒的小鳥依然屬于無數(shù)人的童年，“拆樓打豬”的快樂從來不會(huì)從記憶里消失，彈弓發(fā)射時(shí)，小鳥魔性的叫聲已經(jīng)刻進(jìn)了每一位玩家的DNA。說到頭來，最多的還是惋惜。
我有時(shí)候會(huì)幻想，可能在另一個(gè)平行時(shí)空，Rovio做出了正確的選擇，他們也真的成長為了比肩迪士尼的泛娛樂帝國。然后，在2023年的智能機(jī)里，依然有紅色的小鳥跳上彈弓，翱翔藍(lán)天。